巨量算數發布《2022教育行業研究白皮書》

　　近日，巨量算數和益普索聯合發布2022教育行業研究白皮書。白皮書從資本熱度、政策環境、社會生活、技術革新四大宏觀層面洞察教育行業最新形勢。

　　在資本熱度方面，從融資次數看，2022教育格局整體偏向職業教育賽道，且連續第四年進入細分賽道融資頻次前三，同時素質教育賽道雖然2022年占比略有下降，但仍位于前三;從融資金額看，2022年教育行業不乏千萬至億元級別重大融資事件，主要集中在職業教育、素質教育、早幼教等領域。創新、智能、技術類項目受資本青睞。

　　在政策環境上，2022年國家職業教育類政策動力充足，職教行業規范制度化，以促進和共同富裕為導向，政策進一步明確促進現代職業教育體系向培養高素質人才方向發展。教育機構可把握產教融合，教育知識普惠公平化的窗口。2022年國家素質及家庭教育類政策持續完善，推進家校社協同育人，行業邁入素質教育優質發展階段。教育機構有望發揮專業優勢，拓展受教育人群并向多領域延伸。

　　在社會生活上，2022也是生存焦慮的一年，“卷”的背后反映出成年人利用業余時間提升自己，以及對美好生活的追求。數據顯示，2022年“考證熱”不降反增，其中教師資格證考試報名達1144.2萬人次，超當年高校畢業生人數;中級會計師報考人數達209萬，較2019年增加31%。此外，4.77億中國知識付費用戶中，35歲以下群體占六成，85%年輕人工作之余主動提升技能，非功利學習成主流。

　　值得一提的是，人才均衡發展的教育觀念在家庭側不斷務實落地。新生代父母更關注對孩子愛、體商、情商、美商的全面培養，尤其對孩子身心健康、溝通社交方面有更高的要求。智商也尤為重要，但相比短期學習成績，家長更看重孩子學習習慣和思維能力的養成。同時，家長愿意給予孩子更多的陪伴和多形式內容的支持;家長遇到親子陪伴與溝通問題時，更加依賴互聯網媒體提供的教育輔助方式，同時鼓勵子女多種方式自主探索學習興趣。

　　在技術革新上，在疫情背景下在線教育需求激增，推動用戶規�？焖僭鲩L。如今，短視頻成最受歡迎的教育知識信息載體，短視頻/直播+教育打破時間及場景限制，多元內容形式受眾更廣，教育多元與教育普惠是必然趨勢。同時，技術驅動教育模式加速向數字化、智能化發展。

　　此外，報告指出，以抖音為代表的短視頻平臺成為線上教育新的流量增長高地。用戶對教育類內容興趣加深，知識創作者和機構通過短視頻+直播的多元內容探索，打開營銷增長新思路。

　　同時，隨著平臺逐漸深入參與到教育行業發展中，教育機構尋找第二增長曲線或業務轉型亮點的嘗試亦初見成效。如何借助抖音平臺及巨量引擎的優勢幫助推動教育行業的加速發展，是抖音上的教育機構與從業者共同的課題。